Unternehmensberatung Berlin Charlottenburg
Unternehmensberatung Berlin: Markenrecherche als existenzieller Faktor!
DigitalSoul, Ihr Experte für E-Commerce Unternehmensberatung, Internet-Marketing und Suchmaschinenoptimierung aus Berlin musste schon häufig Kunden:innen fragen, ob bei der Verwendung einer neu registrierten Domain eine Markenrecherche durchgeführt wurde. Es dauerte dann nicht lange bis die angemeldete Domain schnell wieder abgemeldet wurde. Wer fremde Marken verwendet, muss mit Kosten für Abmahnungen und Schadensersatz rechnen. Das ist ein sehr hohes Risiko, zumal viel wertvolle Arbeitszeit verloren geht. Auf diese Art kann eine Markenrechtsverletzung im schlimmsten Fall das ganze E-Commerce Online-Projekt zerstören.
Markenrecherche ist ein existenzieller Faktor und Voraussetzung für das Branding
Daher ist eine Markenrecherche natürlich sehr wichtig, um herauszubekommen, ob die gewünschte Marke überhaupt noch verfügbar ist. Wichtig ist auch, dass die entsprechende, gleichlautende Domain noch frei ist. In Deutschland bietet sich in erster Linie die Registrierung einer .DE-Domain an, international ist die .Com-Domain am beliebtesten. Sonst gibt es unzählige Domain-Endungen, so dass es auch möglich ist, einen Domainnamen zu finden, der seiner eigenen Marke entspricht. Wenn man lediglich regional aktiv ist, passt auch eine Städte-Domain gut, wie z.B. .Berlin.Auch die Ähnlichkeit einer Marke mit anderen muss vermieden werden bei der Anmeldung, und es muss zwischen Wort, Bild und Wort-Bild-Marke unterschieden werden. Eine Bildmarke schützt somit auch das visuelle Erscheinungsbild, unter dem man seine Markenbildung vornimmt. Die Marke „DigitalSoul“ ist eine Wortmarke, egal wie sie aussieht, es ist eine nationale Marke, dass heißt der Schutz besteht nur in Deutschland, deshalb gib es international auch viele weitere Unternehmen, die sich DigitalSoul nennen dürfen, obwohl es sich nicht um Marken dabei handelt. Wer eine Marke zuerst anmeldet, hat sozusagen gewonnen und man ist Inhaber, also Besitzer einer Marke, die man natürlich verkaufen kann. Ein Schutz besteht nach erfolgreicher Anmeldung für 10 Jahre, dann muss die Marke verlängert werden, damit sie weiterhin geschützt ist. Mit der eigenen, eingetragenen Marke kann man seine Waren und Dienstleistungen „markieren“, so dass für Verbraucher;innen und Kunden:innen immer klar ist, von wem die Leistungen stammen.
Auch zur Entstehung der Marken vor ca. 300 Jahren wurden Kisten, Fässer und sonstige Behältnisse mit Markierungen versehen, das war die Geburtsstunde der Marken, weil es so möglich wurde, eigene Produkte von anderen zu unterscheiden in Bezug auf Qualität und Zuverlässigkeit eines Produktes. Das ist auch heute noch der Sinn von Marken. Daher wird heute immer noch der englische Begriff Branding als Markenführung verstanden. Branding war ursprünglich das Brandzeichen auf Bier- oder Weinfässern. Die Unterscheidbarkeit von Waren- und Dienstleistungen ist nur durch solche Markierungen möglich. So ist es heute unvorstellbar, wenn Weinflaschen kein Etikett tragen würden. Darüber hinaus soll das Branding einer Marke dazu beitragen, dass bei den Konsumenten positive Assoziationen hervorgerufen werden durch die Botschaften der Marken. Daher spricht man in diesem Zusammenhang auch von Markenidentität. Dabei hat sich in den letzten Jahrzehnten der Begriff Online-Branding im Online-Marketing etabliert, womit sich der Begriff zum Offline-Branding abgrenzt. Im besten Fall baut die Markenführung (oder Markenaufbau) Vertrauen auf. Im Bereich der Gastronomie wissen die Kunden:innen dann zum Beispiel, dass sie in jedem Restaurant der gleiche Marke bzw. Kette, dass gleiche Angebot in der gleichen Qualität erhalten.
Zusammenfassung: Eine Markenrecherche ist ein existenzieller Faktor für Start-ups im E-Commerce, weil eine Markenrechtsverletzung das ganze Projekt zerstören kann. Die Markenanmeldung der eigenen Marke ist Voraussetzung für ein professionelles Offline- und Online-Branding. Diese Tatsache spiegelt somit eines der wichtigsten Faktoren in der Unternehmensberatung wider.
Anmerkung: Der Artikel zu Marken in der Unternehmensberatung in Berlin und Deutschland handelt lediglich über Erfahrungen von DigitalSoul, er bietet keine Rechtsberatung, da eine solche Beratung nur von Juristen durchgeführt werden darf. Bei rechtlichen Fragen wenden Sie sich bitte an Ihren Rechtsanwalt des Vertrauens.
Deutsches Patent- und Markenamt, Markenrecheche:
»register.dpma.de/DPMAregister/marke/basis»
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