Content-Marketing
Studie: Content-Marketing im Online-Marketing-Mix immer beliebter
Die "Content Marketing Studie 2023" der ZHAW (Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften am Institut für Marketing Management) weist die Popularität von Content-Marketing-Maßnahmen in der Schweiz nach. Die Erkenntnisse und Ergebnisse dieser Studie vom April 2023 sind teilweise auch auf den restlichen DACH-Raum übertragbar.
Studie: Content-Marketing im Online-Marketing-Mix immer beliebter
Dabei wurden fast 700 Unternehmen zur Nutzung von Content-Marketing-Maßnahmen im Bereich des Online-Marketings zum dritten Mal befragt. Das Ergebnis verblüfft: Haben vor zwei Jahren die Hälfte der befragten Unternehmen Content-Marketing-Strategien umgesetzt, hat sich diese Zahl auf 66 Prozent stark erhöht. Auch Unternehmen, die diese Online-Marketing-Maßnahmen bis jetzt noch nicht einsetzten, planen verstärkt den Einsatz dieser Methode. Ein weiterer Indikator für die Wichtigkeit dieser Methode ist die Höhe des Content-Marketing-Etats: Dieser macht inzwischen fast die Hälfte der gesamten Marketingausgaben der befragten Unternehmen aus. Erfolge sind aber eher mittelfristig zu erwarten bei dieser Marketing-Form. Unternehmen, die über eine längere Zeit aktiv sind, schätzen diese Werbeform als effizienter ein als Neueinsteiger.Content-Marketing wurde erst in den letzten Jahren als sehr effektive Werbemethode identifiziert. Daher ist es kein Wunder, dass zur Zeit noch viel mit Formaten, Zielgruppen und Themen experimentiert wird. Es dauert seine Zeit bis Unternehmen Wünsche und Problemstellungen von Kundinnen und Kunden kennen lernen und Inhalte darauf abstimmen können. Dabei wird natürlich viel auf Fachartikel, Newsletter, Bilder, Blogs, Events, Podcasts, Videos, Spiele, Bücher, E-Books und Social-Media-Artikel gesetzt, der Phantasie ist dabei keine Grenze gesetzt.
Kritik, Wertung: Die standardisierte, quantitative Datenerhebung der ZHAW bemühte sich möglichst viele Branchen aus verschiedenen Regionen der Schweiz zu berücksichtigen, der Schwerpunkt mit fast 50 Prozent der befragten Firmen arbeitet in den Bereichen: Handel, Finanzen, Versicherungen, Information, Kommunikation sowie des Baus. Diese Branchen sind natürlich nicht repräsentativ für die gesamte Schweizer Wirtschaft und auch nicht die einzelnen Befragten, so dass die Ergebnisse nicht auf alle Schweizer Unternehmen übertragbar sind.
Ein weiterer Kritikpunkt an der Studie ist, dass es sich nicht um eine echte Panelbefragung (vgl. Panelforschung, Panelerhebung) handelt, dass heißt, es wurden nicht wieder die gleichen Unternehmen befragt, wie bei den beiden vorausgegangenen Datenerhebungen. Da die Studie nicht repräsentativ ist, liegt somit grober methodischer Fehler vor und die Aussagekraft ist abgeschwächt.
Dennoch kann die Haupthypothese als wahr angenommen werden: In der Schweiz ist das Content-Marketing als Online-Marketing-Maßnahme sehr beliebt und das vermutlich in zunehmendem Maße. Somit bietet die Studie einen Mehrwert für die Marketing-Branche nicht nur in der Schweiz.
Content Marketing Studie 2023 der ZHAW
Webseite der Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften am Institut für Marketing Management:
»www.zhaw.ch/de/sml/ueber-uns/news-und-medien/newsdetail/event-news/schweizer-unternehmen-betreiben-immer-professionelleres-content-marketing/»
Original Studie im PDF-Format: Content Marketing Studie 2023 der ZHAW:
»www.zhaw.ch/storage/sml/upload/ZHAW-SML-Content-Marketing-Studie-2023.pdf»
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