Online-Marketing-News
Video-Marketing: Neues von YouTube
Video-Marketing bei YouTube ist perfekt für die audiovisuelle Kundenansprache im Internet. Auch bei der SEO-Optimierung sind Vorteile möglich, so ist es z.B. möglich mit seiner viralen Video-Botschaft in das organische Verzeichnis von Google zu kommen. Video-Marketing ist somit ein sehr wichtiger Bereich des Internet-Marketings.
Neues von YouTube
Immer wieder ändert sich was im Video-Marketing, besonders beim weltgrößten Streaming-Anbieter YouTube, vermutlich weil der Konkurrent TikTok, YouTube immer mehr Marktanteile abjagt. So wurden die Beteiligungen an den Werbeeinnahmen bei YouTube Shorts bereits im Januar 2023 verbessert. Jetzt gibt es schon Werbeprovisionen für Videos, die 10 Millionen Klicks (Views) erzielen konnten, allerdings werden auch bei diesem Modell 1000 Abonnenten vorausgesetzt. Das liegt wohl daran, dass die sonst erforderlichen 4000 Stunden Wiedergabezeit von sehr kurzen Online-Videos (Shorts) nur sehr schwer zu erreichen sind.Das YouTube-Partnerprogramm zahlt an Video-Producer, intern Creator genannt, 45 Prozent der Einnahmen aus, die YouTube mit Werbeeinblendungen erzielen kann. Kritisiert wird an dieser Stelle, dass die Anforderungen für die Akzeptanz beim YouTube-Partnerprogramm immer größer werden, es gibt Stimmen, die behaupten, man müsse schon Videos in Kino-Qualität produzieren, um überhaupt daran teilnehmen zu können. Zum Teil haben diese strengen Maßnahmen dazu geführt, dass sich Creator von der Plattform abgewendet haben, bzw. abwenden mussten, weil keine Einnahmen mehr erzielt werden konnten. Es bestehen also strenge Teilnahmebedingungen bei der Monetarisierung, um mit seinen eigenen Videos als Video-Producer Geld zu verdienen.
Auf der anderen Seite bestehen aber überhaupt strenge inhaltliche Richtlinien, und von diesen war im vorigen Abschnitt nicht die Rede, was die Rechtmäßigkeit und Gesetzeskonformität betrifft: Diese strengen Regeln bei der politischen Berichterstattung, die z.B. über Pannen im US-Wahlkampf berichten, sollen jetzt gelockert werden. Man möchte sich nicht in die aktuelle politische Diskussion einmischen und damit auch nicht die öffentliche Meinung beeinflussen. In der Praxis sollen somit weniger Online-Videos gelöscht werden.
YouTube behauptet laut ZEIT ONLINE und DPA (Deutsche Presse Agentur), dass das neue europäische Digital-Gesetz DSA (Digital Services Act) auch dazu beiträgt, dass weniger Falschmeldungen gelöscht werden können. Allerdings soll laut Webseite der Bundesregierung das neue Gesetz eher zu einer größeren Sorgfalt beim Melden und Löschen von unerwünschten Internet-Inhalten durch standardisierte, transparente Regelungen beitragen. Diese Aussagen widersprechen sich somit. Auch das DMA (Digital Markets Act) der Bundesregierung, ein neuer Verhaltenskodex der großen Internet-Anbieter, bei dem es z.B. untersagt ist die eigenen Angebote bevorzugt auf der eigenen Plattform darzustellen, wurde am 02.05.2023 eingeführt. Das DSA wird am 17.02.2024 in allen europäischen Gemeinschaftsstaaten eingeführt.
Als letzte Nachricht aus dem Bereich des Video-Marketings gibt es die Neuerung, dass jetzt auch in Deutschland TV-Angebote im Abonnement auf YouTube abgerufen werden können. Sie nennen diese Streaming-Angebote Primetime Kanäle (Primetime Channels). Als Primetime wird im Free-TV normalerweise die beste Sendezeit bezeichnet. Es laufen dann meist die besten TV-Sendungen, zwischen 19 Uhr und 22 Uhr, wenn die meisten Zuschauenden vor den Fernsehgeräten sitzen. Es soll nach und nach Video-Content von anderen Anbietern auf YouTube kostenpflichtig abgerufen werden können, vermutlich damit sich YouTube als zentrale Video-Plattform bei den Zuschauern etabliert.
DigitalSoul aus Berlin bietet im Rahmen seiner Online-Marketing-Dienstleistungen auch die Erstellung, Promotion und SEO Optimierung von Online-Videos (Videomarketing, Web Video Marketing), z.B. für YouTube oder TikTok.
Digital Services Act und Digital Markets Act Gesetz über digitale Dienste und Märkte
»www.bundesregierung.de/breg-de/suche/eu-regeln-online-plattformen-1829232»
Youtube: EU-Gesetz kann Bekämpfung von Fake News behindern
»www.zeit.de/news/2022-02/23/youtube-eu-gesetz-kann-bekaempfung-von-fake-news-behindern»
Inside YouTube: An update on our approach to US election misinformation
»blog.youtube/inside-youtube/us-election-misinformation-update-2023/»
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